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展台的设计要求
发布日期：2011-01-05

1、总体思路——视觉传达、效益为先展台设计不仅在视觉上要求整洁、美观，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。 2、设计原则——“一个主题四个要素” （1）一个主题所谓一个主题，指的是任何一个展台的布置都是有一个核心的，通俗一点说就是：你要开一家什么样的展台。这是店面设计的灵魂，所有的设计都要围绕这个主题展开。（2）四个要素四个要素指的是设计中的沟通要素，设计要素，商业要素和提示要素四个方面，所有这些要素的组合就构成了一个完整的店面设计。所有的设计要素都会围绕主题展开，都必须与主题保持和谐，所有不符合主题的要素都必须被剔除出去，无论是产品的选择，陈列的方式，色彩的运用，店面的空间划分，店内装饰品的选择，乃至海报的设计，工作人员的服装等等。其一，沟通要素换个说法就是让人记住你的店。比如说一个好的、读起来顺口的名字。名字要有一定的含义或者让顾客产生一个好的联想另外还要与展台的主题相一致，如果名字背后还有一些好听的故事就更好了。还有标识、广告语、店招、海报、纪念品等的设计、收款台后的背景墙等等。这些沟通要素就是让顾客记住该展台和到处去宣传该展台的基础。其二，设计要素设计要素指的是店面的布局和店内布置的主体结构，包括店面设计、店内设计、工程尺寸图、材料说明、不同面积组合。设计时主要应注意：（1）必须仔细地规划所有商品的陈列；（2）必须仔细核对每种装潢材料的选用和实际效果；（3）必须特别注意灯光的运用。其三，商业要素商业要素也就是如何刺激光顾该店每个人的消费欲望、下次仍会光顾的想法。这就与店内的广告标语、产品的摆放陈列等息息相关了。最后，提示要素提示要素是种感觉反应。任何吸引人的，不管是设计还是产品陈列方式还是其他，只要能储存在人的记忆内并且在某个时间恢复这种记忆的展台创意都是符合提示要素的。反过来说提示要素就是要求设计、产品陈列等的创意可以“让人重回故地”。二、展台制作在展台制作关系到一家店的经营风格及外观的印象，因此，制作厂商的选择十分重要，所找的制作厂商必须要有专业的展台制作经验。在制作前要要求制作商先画图，包括平面图、立面图、侧面图、所要用的材质、颜色、尺寸大小等，都要事先注明清楚。具体制作流程及事项同“技术支持”展台栏目中制作注意事项相同，这里不再赘述。三、展台的布置展台作为产品终端陈列的一种必定主要陈列产品，而且是陈列品牌性产品，所以展台布置的主要目的是突出产品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。（一）布置的前提：多种因素综合考虑在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。（二）布置的关键：空间布局——格局适时而变，魅力绚丽夺人展台的布置应留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能延续３个月时间，每月变化已成为许多展台经营者的促销手段之一。展台的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。 1、商店的三个空间专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。，商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。第二，店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。第三，顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。 2、商店空间格局的四种形态依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。，接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。第二，封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。第三，封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。第四，接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行具体的分析和研究。（1）店员空间狭窄的接触型商店这是一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边与店员接触、选择和购买商品。它有三大特征：一是店员空间狭窄；二是顾客活动区在店外；三是商品空间在店面。（2）店员空间宽阔接触型商店这种空间格局同样是将顾客置于店外，店员通过柜台与顾客接触。与店员空间狭窄接触型的区别在于店员的活动空间大。其特征表现为：店员活动空间宽阔，顾客活动于店外，商品置于店面。（3）店员空间狭窄的封闭型商店这种展台顾客进入店面才能看到商品，店员空间较狭窄，大多设立于繁华地区，顾客较多，店员所占场地降到限度。这种格局一般适合经营贵重物品和礼品之类的商品，也有些饼干、糖果、茶叶等专卖商店采取该种格局，并辅以部分接触型。（4）店员空间宽阔的封闭型商店这种类型的商店是顾客、店员、商品空间皆在室内，店员活动空间较宽阔，顾客活动空间也很充裕。最为常见的是面向马路的商店，它非常适合销售贵重礼品和商品。店内店外分割得很清楚，没有购买欲望的顾客很少进入。宽阔的顾客空间可使人们自由地参观和选购，商店整体布局给人的印象是：欢迎参观，即使不购买也如此。此类布置靠制造店内的热络气氛，靠环境提高顾客的购买情绪。（5）有店员空间的封闭、环游型商店封闭、环游型商店的特征是店面不陈列商品，顾客进入商店后，犹如漫游于商品世界之中，进行参观与选购。（6）无店员空间的封闭、环游型商店这种类型的商店，在店门前摆高商品。不了解该店的顾客是不会轻易进入的，店员活动空间与顾客活动空间不加以区分，是专为销售精品而设计的。（7）有店员空间的接触、封闭、环游型商店这类商店在店面和店内有许多店员。店面陈列商品，可吸引顾客，给人普通的感觉；店内陈列商品，采取环游式布局，顾客进店后可随意地进行挑选。

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